日本では、コメ生産者の減少や高齢化により、将来的なコメ生産の継続が危惧されています。また、消費構造の変化から、需要（ユーザーが求めるコメ）と供給（生産者が作るコメ）にミスマッチが生じており、その解消が必要となってきています。

こうした課題を踏まえ、本事業では、豊田通商が新品種の種子販売、契約栽培からコメの販売までを行い、生産者とユーザーそれぞれの顔が見えるバリューチェーンの構築を目指します。

2012年から、新品種の生産基盤の確立を目的に、各地の農協や農業生産法人などの協力の下試験栽培を行い、栽培方法の最適化を図ってきました。2014年には、17県・約100ヘクタール（ha）で栽培し、一定の増収を見込めるようになったことから2015年より順次商業栽培に切り替えていきます。今後はさらに多くの生産者を募り、5年後には2,700haの作付け、約2万トンのコメの取り扱いを計画しています。

新品種を用いるメリットのひとつは、多収性により生産コスト低減を可能にすることです。豊田通商は、こうした新品種のポテンシャルに加え、生産者とともに ITの活用や農法の見直し、農業資材の最適化などに取り組むことで、政府の掲げる「日本再興戦略」にある生産コストの4割削減を目標に、生産者の経営安定化と所得向上を目指します。

また販売面では、豊田通商グループ内をはじめ、国内の中食・外食企業や一般消費者に対して、産地が見えるおいしいコメを提供していきます。将来的には海外への販売も視野に入れています。

本事業における新品種は、コシヒカリをベースにしたF1ハイブリッド品種*です。一般的な品種と比べて粒が大きく、1.3～1.5倍の収量が見込める上、低アミロース性により粘りのあるおいしいコメです。2014年には10アール（a）当たりの収量が800キログラム（kg）を超えた産地を複数確認し、最高収量は1,005kgを記録しました。
(参考：2014年産一般水稲の平均収量 は530kg/10a）